マーケティング投資の妥当性を確かめる分析法
今後のマーケティングにおける必須武器“MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）”とは？
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再生時間：57:44
講演内容
データドリブンやDXが進む昨今の中において。いまだに大企業であっても、一般化していないTVCMや広告、アプリなど、マーケティング施策の投資を適切に説明するための分析法。時系列データ解析による効果検証法となるＭＭＭ（マーケティング・ミックス・モデリング）などの分析を活用し、事業会社における投資最適化を推進してきた知見や最新の手法をお話いただきます。
◇マーケティング効果検証の現在地と問題点
◇プレファレンス・アナライザーのご紹介
◇MMM（マーケティング・ミックス・モデリング）のご紹介
◇「回帰分析」について
講師紹介
小川 貴史 氏
株式会社秤 代表取締役社長
マーケティング投資最適化や需要の構造把握など定量分析で随一のノウハウを活かし、業務委託でマーケティングアナリストやアドバイザーやエバンジェリストなど複数の役割で活動。ミッションは戦略意思決定のための「秤」をマーケティング組織にインストールすること。著書「Excelでできるデータドリブン・マーケティング」宣伝会議「マーケティング分析講座」、Schoo特別講師（DXや情報銀行テーマなど）その他企業イベントでの講演多数。 有料のマーケティング分析講義は2020年5月から2年間で1,500名（個人向け700人企業向け800人）
独立以前は、広告会社数社と電通グループでマスとデジタルの最適化をテーマにした分析と改善に注力。デジタルマーケティング支援会社とPR会社でコンサルティング経験を積み、2019年12月に法人設立。
