行動経済学でわかる「9 割の買い物は不要なのか？」
行動経済学から紐解く消費者心理
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講演内容
消費者が知らないうちに、不要な買い物や無駄使いをしてしまうことがあります。結果的に消費者が損をしたと知った場合、企業に対して不満を抱くこともあります。そうならないために消費者は、自らの意識に対する認識不足を改め、売り手は、買い手の無意識にむやみにつけこまず、より良い売り買いを促すことで、売り手と買い手の関係をより良くしていけるよう、わかりやすく解説していきます。
①行動経済学とは
② 無意識に買ってしまう事例
③行動経済学が示す人間心理の法則
④購買の裏にある顧客心理
⑤利益至上主義の弊害
講師紹介
橋本 之克 氏
マーケティング＆ブランディング コンサルタント 昭和女子大学 現代ビジネス研究所 研究員 戸板女子短期大学 非常勤講師
東京工業大学 社会工学科卒業後、大手広告会社で消費財のマーケティングや広告営業を担当。 (株)日本総合研究所に転職後、「コンソーシアム（官民合同の研究事業組織）」の組成運営やコンサルティングを実施。(株)アサツーディ・ケイに転職後は、多様な業種のマーケティングやブランディングに関する戦略プラン二ングを実施。「行動経済学」を活用した消費者意識の調査分析も多数。業界別マーケティング戦略を開発する社内横断プロジェクトの立上げと運営も行う。現在まで戦略立案とプレゼンテーションの経験は通算700件以上。2018年の独立後は、マーケティングやブランディングのコンサルティング、企業研修等を行う。特に行動経済学のビジネス活用（企画、営業、組織運営など）に定評がある。行動経済学の執筆、講演、取材は多数。近著『今さら聞けない行動経済学の超基本」（2023年、朝日新聞出版）の他、著書は10冊以上。
