「心」が分かるとモノが売れる
「心」と「売れる」を解明する、マーケティングのヒント
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講演内容
「消臭力」のCMなど、さまざまヒット商品・サービスを送り出してきた鹿毛氏。これまでのマーケティング活動を通して共通することは人間理解だと語る。マーケティングとは何か、また消費者の商品購入に大きく関わるインサイト（潜在意識）についてもお話しいただきます。
◇マーケティングの定義
◇どうやって価値を伝えるか
◇人や心の研究をどうやってやるか
◇コンシューマーインサイト
◇大学のパンフレットの製作
講師紹介
鹿毛 康司 氏
株式会社かげこうじ事務所 代表取締役 マーケター/クリエイティブディレクター
企業の『マーケティング戦略づくり』と『具体的なクリエイティブづくり』を主な仕事としています。マーケティングは自身でインタビューアーとなりお客様調査を実施することもあります。重要視していることは「インサイト、心のツボ」を導き出すこと。そこからマーケティング戦略をつくります。
クリエイティブはディレクションだけでなく、プランニング、作曲なども担当することが多く、西川貴教さん出演のエステー消臭力CMは代表作です。ご依頼された企業様に伺い『一緒に考えながら』成功を目指すやり方をとっています。
現在はエステー、ほけんの窓口、森永乳業、ベスト個別などとお仕事をさせていただいています。
▪️早稲田大学商学部卒、ドレクセル大学MBA、元エステー執行役クリエイティブディレクター。
▪️マーケティングコンサルタント/クリエイティブディレクター/C Mプランナー/C M監督/作曲家
▪️グロービス経営大学院（M B A）教授、筑紫女学園大学客員教授、ベストコ株式会社顧問
▪️Ad-tech 東京ボードメンバー、マーケターオブザイヤー審査員（日経Bp) フジサンケイ広告大賞審査委員ほか
▪️主なC M作品：消臭力、ムシューダ（エステー）イカリジン（フマキラー）ベスト個別学院（ベストコ）、毎朝爽快（森永乳業）、ほけんの窓口来客促進（ほけんの窓口）
受賞歴：TVCM ACC Gold、フジサンケイ広告大賞（TVCMクリエイティブ優秀賞、ラジオ最優秀賞）、WEB人貢献賞、マーケターオブザイヤー（MCEI）など
著書：「心が分かるとモノが売れる」（日経BP社）「アイデアのつくりかた」（W A V E出版）
